2009年5月，上海世博局舉行高規(guī)格的簽約儀式，宣布國(guó)酒茅臺(tái)成為“2010年上海世博會(huì)”高級(jí)贊助商。世博會(huì)執(zhí)委會(huì)常務(wù)副主任，中共上海市委常委、副市長(zhǎng)楊雄率領(lǐng)諸多世博局高級(jí)官員出席簽約儀式，世博會(huì)官方網(wǎng)站在顯著位置向世界通報(bào)了這一信息。
    在贊助商中，國(guó)酒茅臺(tái)與世博會(huì)的關(guān)系無疑更為特別。“早在90多年前，茅臺(tái)酒就已與世博會(huì)結(jié)緣，1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上茅臺(tái)酒一舉奪冠，贏得了令全世界刮目相看的尊嚴(yán)和榮譽(yù)。”上海世博會(huì)執(zhí)委會(huì)專職副主任鐘燕群說。
    從1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)至今，茅臺(tái)等了將近一個(gè)世紀(jì)。1994年前的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，是國(guó)酒茅臺(tái)前列次在世界高調(diào)亮相。從邊遠(yuǎn)的貴州，吃力地把土壇盛裝的美酒一步一步運(yùn)出崇山峻嶺，再遠(yuǎn)渡重洋，才到達(dá)大洋彼岸的舊金山。在陌生的西方世界，茅臺(tái)酒壇破香溢、一摔奪金——種種艱辛，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人們難以想象。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)季克良動(dòng)情地說，貴州茅臺(tái)集團(tuán)公司簽約贊助2010年上海世博會(huì)，又為茅臺(tái)酒的歷史寫下一筆濃墨重彩。百年回眸，再次攜手，歷史的榮耀和民族復(fù)興的自豪在這里凝聚。